三月份，我国首部《中国移动互联网广告标准》正式发布。此举被视为整治移动广告乱象的开始。“移动互联网广告”这个词，曾经是一个非常有生机和诱惑力的说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。

移动广告的淘金热潮，始于谷歌和Facebook两大巨头。他们的先发优势非常明显：无论是大数据采集、分配、广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，都占尽先机。相比较而言，不少国内移动广告业者对数据挖掘、精准营销奉若神明，但操作层面，精准营销难以实现。因为没有一个系统支撑的数据库，移动终端的“精准营销”就是在碰运气，正如现代广告业鼻祖约翰·沃纳梅克那句极其著名的话：“我知道的广告费有一半白花了，但问题是我不知道(浪费的)是哪一半。”可是，“精准营销”和“数据挖掘”，到底挖什么了？“移动广公司在同时试图延长用户在广告页面的







































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